HW:081214品牌行銷策略分析

http://www.revlon.com/

http://www.ritzcarlton.com/en/Default.htm

◎觀看Relvon與Ritz-carlton網站，並寫下心得。

◎分享值得回憶的旅遊經驗

HW:081207 瀏覽BMW的網站

http://www.bmw.com/com/en/index.html
◎玩一下變更車款的遊戲
◎BMW多種車款中他們的差異性
◎你最想買哪一款車？

◎對BMW的網站心得感想

◎你認為它整合了哪些東西？

觀看http://www.wepc.com/ 與 阿修的部落格menuvistahttp://www.lis186.com/

對於此大企業的網站設計概念整合與觀者的互動和鮮明的產品介紹，也有公司的形象介紹，雖然可變更車款的功能不多，但對不懂車子的民眾來說換換顏色就已是非常有趣的互動了，在產品設定上也有層次的區別，有針對年輕、中年族群等設計的車款，在他們的網站裡提供豐富的資訊內容，足夠給予觀眾了解賓士汽車的特色與性能，網頁有新穎亮麗的設計風格，是讓人賞心悅目的。

20081130 HW:做一份聖誕節想收到什麼樣的禮物的問卷調查

可參考http://blog.3cbank.com/?p=1298 及 http://briian.com/?p=5433
※此問卷對象、題目自訂，最好以勾選方式調查。
◎問卷以smart五項原則做設計
S→specific 特殊、特定
M→measurable 如何評估、評量
A→actionable 如何行動
R→realistic 實際、切實
T→time specific 時間效應
◎問卷內容要注意的思考順序 Total set 全部、集合 → Awareners set 感知的 → Consideration set 考慮的→ Choice set 可選的 → Decision 決定的

對象：20-55歲以上的中老年人

http://spreadsheets.google.com/gform?key=plUiwn2rNKNgnoAOXyqFSXw&hl=zh_TW#

每年都對你的聖誕節禮物感到失望嗎？想要的人家不送，不想要的卻收到一堆......
透過問卷告訴大家你的朋友會想得到什麼呢？
請問你是什麼星座？和生肖？ *我們將以將星座、生肖整合出
戒指、項鍊
一大把的花
一朵鮮花表心意
巧克力一堆
實用生活用品
三天二夜旅遊
衣服、鞋子
放假一天

HW:2008.11.16 分析

1.閱覽中時電子報http://news.chinatimes.com/、

自由電子報http://www.libertytimes.com.tw/index.htm、

蘋果電子報、

聯合電子報、

CNN、

NHK、

BBC、

ABC等。

2.分析以上電子報的市場定位？如何切入市場？如：版面排列、設計風格...。

3.如你欲辦電子報你會如何切入？區別？〈你將主攻哪一塊？─區塊可自訂〉

4.搜尋分析全球五家不同國家的麥當勞包裝、行銷、價錢。

HW:2008.11.23浩漢與IMC執行

1. 點閱B(1)(2)
2.點閱A
3.點閱e-novAdesign浩漢產品設計得獎 公司...http://www.e-novadesign.com/
4.一篇心得小報告交於部落格
A.華山文化創意園區→浩漢設計公司 機車百變金剛http://www.huashan1914.com/Templates/Model1/index.jsp

B.科技產業資訊室http://cdnet.stpi.org.tw/techroom.htm

心得：無論是平面設記者或工業、商業設計者都希望能擁有一個乾淨、安全、受保護的平台，提供設計者發表分享設計的作品，並且得到顯著的讚賞，而這幾個網站都能在不同的崗位上提供不錯的資訊與分享平台，但我認為因該在設計的作品層級上，能更多元或平民化些，會讓更多外層人是有更多的機會認識。

地方產業行銷─愛現大里 期中作業

打造美的市鎮藝術文學比賽企畫書





設一A 組員 33973005陳盈攸 33973001王郁萍 33973041蘇裕雯 33973026熊康伶 33973023林厚志
目 錄

一、 台中兒童藝術館簡介…………………………3
二、 ﹝愛現大里﹞活動訴求方向…………………4
三、 ﹝愛現大里﹞活動概要………………………5
四、 ﹝愛現大里﹞活動細節………………………6
a. 目的
b. 效益分析
c. 內容
d. 效果
e. 日程
f. 預算
五、 ﹝愛現大里﹞活動參賽規則…………………9
六、 活動報名表 …………………………………13




一、 台中兒童藝術館簡介
兒藝館緣起
台中兒童藝術館是臺灣第一座、也是唯一專為兒童打造的藝術館，由臺中縣政府斥資興建，座落於大里市運動公園內，為地上四層、地下一層之建築物，樓地板面積逾4100坪，提供孩子體驗戲劇、美術、動漫、音樂、舞蹈的環境與機會，希望每一位來到這裡的小朋友與大朋友都能啟發自己的創意，透過藝術而豐足心靈。從外觀看來，兒藝館好像一座有趣又好玩的風車城堡，裡面有精心設計的藝術設施及課程活動，如劇場森林、奇幻的圖騰、數位遊戲王、跳動的密碼…，在在挑戰孩子的思考極限，激發創意的想像，滿足創作的渴望；這趟豐富又精采的藝術探索之旅，正等待著富有冒險精神的小小藝術騎士親臨展開，當城堡裡那美麗璀璨的彩虹天橋升起時，小小騎士將踏上繽紛的藝術道路，往夢想的國度前進。

展望與使命
台中兒童藝術館既然為國內唯一的"兒童藝術館"就是希望這裡能成為學子藝術啟蒙中心。這裡有一個教育的夢，一個沒有課業壓力的藝術學習淨土，因此兒童藝術館定位在"在學學子"的藝術人文教育館，並將有計畫典藏台中縣學生美展得獎作品。不僅幼兒、小學生、中學生甚至大學生吸收人文涵養的藝術中心。今後兒童藝術館必將朝向推廣全方位人文、現代科技藝術、教育學習的目標前進。親愛的小朋友、大朋友！希望你們常來兒童藝術館參觀，你將會發現每次都有不同的精采活動，就像一部現代的藝術大百科全書一般有趣，我們期待你來尋寶喔！


二、﹝愛現大里﹞活動訴求方向

本館是全台唯一以兒童藝術為中心的活動館，建造於大里這新興市鎮，為提升民眾對兒藝館的了解，及推廣兒藝館普遍認知度，將所在地「大里市」的人文藝術，藉由此藝文活動比賽，讓來到兒藝館的民眾對所在環境能有更深層的印象，這不僅是對本館的認知，並推廣市鎮的文化產業。
本館以藝術為主訴求導向，因此特於此舉辦描述大里市特色的多元藝術項目比賽，展現出大里市的人文藝術精神，也藉此打造出全台唯一的藝術市鎮，提升市鎮光觀產業造福大里市民，創造出如同法國尼斯一樣，令許多藝術愛好者驅之若鶩的藝術城。
藝術不分年紀、專業與否，大家一起來參與，活動比賽分為攝影類組、繪畫類組、設計類組、寫作類組、裝置藝術類組等，發揮每個人的藝術強項，廣招全台藝術文化愛好者共同發揮慧眼透是大里。












三、﹝愛現大里﹞活動概要

兒藝館本次活動主題訴求方向以展現大里市文化特色，無論在建築、社區環境或地方故事，讓大里處處有美景、藝文，廣招對藝術愛好者，共襄盛舉讓活動更加多彩多姿。
活動比賽分五類：
攝影組─1.人文攝影 2.建築攝影 3.風景攝影
繪畫祖─1.街頭塗鴉 2.平面繪畫創作 3.現場寫生〈於6月20日本館舉辦〉
設計組─1.平面設計 2.立體設計
裝置藝術組─1.街頭裝置 2.建築裝置 3.市內裝置
寫作組─1.詩歌創作 2.短文創作 3.小說創作
活動報名方法：可於本兒藝館內、各縣市公所、文化中心、圖書館、各大便利商、網路免費索取簡章報名。
參賽分組：每組將分社會人士、學生、幼稚園身分，每人可參加兩項主題，每主題每人限一件。

a. 4P設計
a-1產品─本活動「愛現大里」打造美的市鎮藝術文學比賽。
a-2 通路─本兒藝館內、各縣市公所、文化中心、圖書館、各大便利商、網路免費索取
簡章。
a-3 推廣─於以上通路處張貼海報，傳送電子信件傳播本活動訊息，網站上公布本活動
參加辦法及規定，於大里市街道放置路邊旗子，另凡報名參加活動者，憑報
名表可享免費入本館參觀一次。
a-4 定價─主辦單位提供活動獎金每組優選者獎金5000元，二獎者獎金3000元，三獎
者獎金1000元，佳作者送精美禮品乙件。
b. 5C設計
b-1顧客─參賽資格不限年紀身分，分為社會組、學生組、幼稚園組。
b-2公司─主辦單位：台中兒童藝術館、大里市政府。
b-3 競爭者─同是期美術比賽活動：行天宮人文獎、
b-4夥伴─贊助廠商：德昌食品、美芳芋仔冰
b-5 外在環境─大里市的特有景點：兒藝館、福興宮、大里杙老街、假日國光花市、
七將軍廟等。
C. 6M設計
C-1 市場─社會組、學生組、幼稚園組，不限年齡身分參與者。
C-2 任務〈策略〉─透過美術藝文比賽讓全台民眾得知台中兒藝館，並推廣大里觀
光產業。
C-3 訊息─推廣兒藝館知名度，加強推動大里成為藝術市鎮，將此訊息藉由各縣市
公所、文化中心、圖書館、各大便利商、網路免費索取簡章等個點傳達。
C-4 媒體─此活動將以廣告車、活動看板、海報、網站、廣播等方式強力傳播。
C-5 金錢─將邀贊助廠商、主辦單位提供活動獎金每組優選者獎金5000元，二獎者
獎金3000元，三獎者獎金1000元，佳作者送精美禮品乙件。及活動宣
傳、人事經費、材料經費等。
C-6 評估─由於兒藝館是全台唯一，而大里市人口迅速上升，市鎮日漸繁華，要樹
立市鎮獨特風格，可設定以藝術為導向的市鎮，因此可由舉辦此美術比
賽活動來帶動藝文氣息。
而在舉辦此活動亦有天候不佳、資金不足、報名不踴躍等困難須克服。




四、﹝愛現大里﹞活動細節

a.目的 ─ 1.培養兒童、大人觀察欣賞美的事物，懂得如何從生活環境中發掘藝術的存在。
2.推廣兒童館的知名度，讓兒童館成為大里的光觀景點之一。
3.提升大里文化光觀產業，帶動市鎮繁榮。
b.效益分析 ─1.可帶給兒童館每月參觀人潮大幅提升約一萬人。
2.因會大量湧入約三十萬的旅遊人潮，大里市的餐飲、觀光、交通等將會
明顯振興。
階段效益目標預估
階段一：比賽期間
1.發出約五萬張宣傳海報，將會有十萬人因為比賽而來大里參觀的人潮。
2.兒童館將會大量曝光。
階段二：展出賽後優選作品
1.展覽開幕典禮當日本館：將選出約五百幅優選作品，所以當天約有一千五百
人至館內參觀。
2. 展覽開幕典禮當日大里市同步活動：邀所有參賽者，於當日遊玩大里花市、
福興宮、大里杙老街等各景點將免費贈送大里特產小吃一份。
階段三：活動後續目標
1.陸續邀請知名藝術家至本館舉辦展覽或現場教學活動。
2.邀各幼稚園、小學、中學、高中分次於本館座美術創作展覽。
3.開方提供私人機構租借場地辦活動。
階段四：常態活動
將於每年元月定期舉辦美術比賽。
c.內容─開放不限年齡身分的全台民眾，參與攝影類組、繪畫類組、設計類組、寫作類組、
裝置藝術類組等藝文比賽。



d.效果─讓兒藝館成為全台民眾假日休閒觀光好去處，全市民眾皆以藝術打造生活環境。

e.日程─
比賽時間：98年1月1日至98年6月30日止
得獎名單公佈日期：98年7月25日
得獎作品展覽日期：98年8月1日日期：98年10月1日

f.預算─
1.電腦割字..................................................................5000元
2.海報x 5萬張〈對開〉x 10元……...................50000元
3.報名表印刷費用x50000張〈A4尺寸〉..........50000元
4.開幕茶會餐飲........................................................60000元
5.人事費用..............................................................150000元
6.布旗 x500條 x 200元 .......................................10000元
7.網路宣傳費............................................................30000元
8.廣播宣傳費............................................................50000元
9.其它雜項費..........................................................100000元
估總金額..........................................................505000元
※以上費用由主辦單位、贊助廠商、大里市政府平均分擔，相關文宣名稱共同並列。


附件一：活動海報

附件二：活動導覽地圖